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OpenX, servidor de anuncios para sitios web

Para aquellos que tienen un negocio en internet y cuya principal fuente de ingresos es la publicidad deberán enfrentar en algún momento la situación de cómo controlar los anuncios que muestran en sus sitios. En realidad hay varios actores en esta faceta al día de hoy, pero son dos las principales herramientas que se disputan el "market share": Google Ad Manager y OpenX (antiguamente conocido como Open Ads).

Sin duda la maquinaria detrás de Google terminará por hacer que Google Ad Manager devore gran parte del percado. No obstante, OpenX seguro le hará frente en aquellos grupos de usuarios que deseen control total sobre su stock de campañas y sobre sus sitios web, y obviamente aquellos que deseen mantener sus datos lejos de de la gran G.

OpenX ofrece su software en dos modalidades. Una es un hosted ad server, que _ análogamente hablando _ es como si utilizáramos wordpress en wordpress.com. Mientras que la otra forma es descargarlo e instalarlo en nuestro propio servidor con soporte para PHP y MySQL.

En Xtrit.com lo utilizamos en nuestra red de contenidos. En lo particular preferimos Postgresql antes que MySql y aunque el soporte para Postgres es experimental decidimos irnos por el elefantito como motor de base de datos para esta aplicación. Por el momento los resultados son satisfactorios y en nuestra humilde opinión las interfaces y la usabilidad del software de OpenX es superior a la de Google Ad Manager (que descartamos tras hacer una comparación _ no técnica _ entre ambos).

Hay características que también dan un plus a la hora de decidirse por OpenX. Por ejemplo, OpenX incluye una base de datos geográfica de números ip que permite orientar los anuncios de acuerdo al país del visitante. Esto es algo de gran utilidad si el usuario cuenta con campañas de mayor valor en ciertos países, con lo que permitiría maximizar el rendimiento de los espacios con este tipo de filtros.