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Behavioural Targeting: La publicidad tomando en cuenta nuestros hábitos

El anuncio oficial de Google fue hace dos semanas, pero como podrán ver cuestiones de tiempo nos han hecho tomar este tópico hasta hoy. Se trata del Behavioural Targeting, que no es más que tomar en cuenta los hábitos de navegación del usuario para segmentar la publicidad con respecto a esos hábitos.

Era un terreno en el que Google estuvo todo el tiempo en posición de entrar porque domina desde las búsquedas hasta los sitios que visitamos por medio de cookies que vienen seguramente en los scripts de adsense, en nuestro correo, etc. En fin, que todas las bases las tienen cubiertas y ahora anuncian que van a explotarlas.

Obviamente la compañía ofrece una salida para aquellos que no quieran formar parte de este tipo de publicidad, aunque la realidad es que el usuario promedio seguramente no desactivará el sistema de cookies que recogerá la información sobre los sitios a los que frencuenta, los tiempos de permanencia y cientos de datos más que alimentarán este nuevo panorama que ofrece Google a sus anunciantes.

Los soportes puede que se beneficien si realmente este tipo de publicidad permite aumentar el CTR de sus webs, algo que se supone estará mejor orientado porque no sólo se tomará en cuenta el contexto del sitio, y porque habrán temáticas en donde la subasta de los anuncios competirán _ teóricamente _ por posicionarse cuando un usuario asiduo a esa temática se encuentre navegando.

Pero lo cierto es que no hay nada probado todavía y que habrá que esperar a ver si este nuevo experimento de Google permite detener la enorme caída que está teniendo el Adsense como medio de ingreso para las empresas basadas en la vida en línea.

Tags para esta entrada: Behavioural Targeting, Publicidad, Hábitos de Navegación, Publicidad no Contextual

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